本书旨在用经济学、管理学的定理、效应、法则来阐述人类经济活动。通过阅读本书，读者可以掌握经济运行的精髓，了解经济、价值、决策、信息、效用、调控、经营、投资、消费等各种经济领域的现象与变化，以及其中蕴藏的原理;掌握经济学思维，挖掘各种经济现象背后的规律;打破思维困局，做出科学、合理的应对与决策，进而实现追求财富的目的。

英国近代经济学家马歇 尔认为，经济学是一门研究 财富的学问。也是一门研究 人的学问。简单地说，经济 学就是研究各种经济活动和 各种经济关系及其运行、发 展规律的科学。 从经济学的定义可以看 出，经济的运行是讲究规律 的。人类的经济操作符合经 济规律，就会如庖丁解牛， 既省力又省时间，在节约成 本的基础上，还能极大地提 升效率。相反，人类的经济 操作不符合经济规律，就会 像逆水行舟，虽然勇气可嘉 ，但是取得成就所消耗的资 源要远远大于那些顺水而行 的。 人类从事经济活动，无 非是为了获得自身赖以生存 的财富。从追求财富的角度 讲，我们可以把人类的经济 活动分为追求利润、满足市 场需求、竞争差异化、创造 价值和实现可持续发展五个 方面。 追求利润：人类的经济 活动通过提供产品或服务来 实现利润的追求。企业通过 生产和销售产品或提供服务 来获取收入，并在此基础上 追求利润的最大化。 满足市场需求：人类的 经济活动建立在供需关系之 上。企业通过满足市场需求 来获得销售机会和利润；供 给方根据需求调整产品或服 务的生产和供应，以实现盈 利。 竞争差异化：经济活动 中存在竞争，企业需要通过 差异化来脱颖而出。差异化 可以体现在产品、服务、品 牌、定价策略等方面，以吸 引消费者并保持竞争优势。 创造价值：人类经济活 动的本质是创造价值。企业 通过提供有用的产品或服务 来满足消费者的需求，并解 决问题，从而为消费者创造 价值。同时。企业也通过创 造价值来获取回报。 实现可持续发展：人类 经济活动的目标是追求长期 的可持续发展。企业需要不 断创新、适应市场变化，建 立良好的企业形象和声誉， 并与利益相关者进行合作， 以确保企业的长期成功。 本书旨在用经济学、管 理学方面的定理、效应、法 则，分别阐述人类经济活动 的不同部分。通过阅读本书 ，读者可以掌握经济运行的 精髓，了解经济、价值、决 策、信息、效用、调控、经 营、投资、消费等各种经济 领域的现象与变化，以及其 中蕴藏的原理；掌握经济学 思维，挖掘各种经济现象背 后的规律；打破思维困局， 做出科学、合理的应对与决 策，进而实现追求财富的目 的。 同时，本书采取漫画图 解的方式，阅读起来更直观 、鲜活，可以带领大家走进 一个生动、有趣的经济学世界！

第*章 经济：经济学是一门经世致用的学问
公地悲剧：都是公共惹的祸
马太效应：扭转思想，打破恶性循环
泡沫经济：上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂
集聚效应：集群发展，经济更上一层楼
测不准定律：越是测不准，越有创造性
口红效应：经济危机中逆势上扬的商机
第二章 价值：值不值与贵不贵
钻石与水障论：商品价格与稀缺性有关
凡勃伦效应：只买贵的，不买对的
价格战理论：价格竞争是一把双刃剑
替代效应：稀缺才能稀罕
首位效应：首位具有决定权
吉芬反论：越是涨价，越是需求
第三章 决策：像经济学家一样思考
机会成本：鱼和熊掌不能兼得
羊群效应：别被潮流牵着鼻子走
沉没成本：难以割舍已经失去的，只会失去更多
最大笨蛋理论：你会成为那个最大的傻瓜吗
长尾效应：今天的冷门将是明天的热门
小数法则：以小见大需理性
第四章 信息：不懂信息，赶不上行市
格雷欣法则：劣币驱逐良币与信息不对称
蝴蝶效应：用微小信息成就高营业额
囚徒困境：信息不足，决策就会迷惘
沉锚效应：成败就在于第一印象
沃尔森法则：能得到多少，取决于你知道多少
冰山理论：实际存在的很多，而我们可见的太少
第五章 效用：满意价值千金，效用因人而异
杠杆原理：找到支点，以小撬大
米格-25效应：牌不在好坏，关键看你怎么打
边际效益递减：投入与产出未必成正比
幸福定律：幸福就是别让欲望超出效用的范围
面子效应：面子不只是人情，也是经济效益
套裁效应：统筹兼顾，效用最大化
第六章 调控：操纵经济发展的看不见的手
乘数效应：一次投入，拉动一系列反应
拉动效应：经济增长靠拉动
外部效应：政府为什么发补贴
政府干预理论： 挖坑可以带动经济发展
金融管制理论：管制是预防风险的重要途径
第七章 经营：经营就是让价值最大化
二八法则：抓住起主宰作用的关键
分粥规则：自私并不妨碍公平
犯人船理论：制度比人治更有效
艾奇布恩定理：不要把摊子铺得过大
古狄逊定理：聪明主管和笨主管的距离
拜伦法则：塑造罗文，把信送给加西亚
第八章 赚钱：先有富脑袋"，后有富口袋"
内卷化效应：不断创新，避免原地踏步
比较优势原理：把优势发挥到极致
尼伦伯格原则：谈判，损人利己不如利人利己
多米诺骨牌效应：莫让一次失败套走你所有的财富
250定律：每一位顾客都是上帝
阿尔巴德定理：抓住顾客需求，才能赚到钱
第九章 消费：消费有讲究，否则就会被消费
收入效应：别让降价成为你购买的理由
折扣效应：低折扣背后隐藏着高门槛
选择性供给效应：最低消费未必消费最低
价格歧视效应：价格因人而异
买单诡计论：理性消费，才是明智消费
奢侈品效应：享受高质量的生活