标志设计_李中扬，柳林 _9787307037762

　《高等院校艺术设计系列教材：标志设计》充分考虑教学的知识点，力求简明、精练。在保持教材新内容、多信息的基础上，强调前瞻性、可读性和操作性。借助理论指导，提升大家的“看”、“思”、“做”的能力，让教材真正做到重点启发，择优细化的精品意识，使标志设计课程教学更加突出特色。

进入信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。政府、企业、商品、活动、公共设施等随处可见标志形象。标志影响着人类社会各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型特征。
二、仿生设计
所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。仿生是21世纪人类利用生物科学、生态学与信息科学等尖端科学发展的象征。仿生设计是利用自然生命现象去进行观察、模仿，取其合理的一面为人类所用，创造新的设计思维。
标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。设计师从感性的认识中流露出对自然生态环境的无限关爱，在捕捉生命的瞬间给标志赋予新的活力，它将标志的柔性思考作为图形活性化的重要特征，接受自然宏观与微观的可视化图像，从整个生态模拟系统中去优化标志设计理念。
三、怡人化设计
随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足；另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怡人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的诠释。怡人标志崇尚高雅的境界，强调舒适和精致，享受高质量生活所带来的细节提炼，表达人类美好的愿望。今天，传统精华与现代时尚相互交织，可最大限度地充实自我心灵。在标志创意上不妨以“惟美”注入，从生活情节中体验怡人之感。
四、时空化设计观
标志属于平面设计范畴，它多在二维的状态中进行原创。其实，标志图形在经历二维程式化设计之后，就开始探索新的界面，打开思维空间。科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天体星际系列，UFO科技图像探寻，东、西方空间想象图式，图形叠加、透视、错位、渐变等都仿佛将我们带到立体思维的大空间，时空的变化和表现足以使人类从多元化角度去理解标志符号，在视觉空间上创造时空新景观。
五、朴素设计
设计是创造行为，同时又要切合实际。人类在经过生活质量的初级阶段后，不断寻求自身的合理生存方式。从视觉图形上看，人类经历低质化、装饰化的过程后，逐渐意识到上述缺陷带来的负面影响。同样，标志在设计上盲目追求刺激、冲击、几何装饰，过分的“人工”痕迹，失去了标志的亲和力。因此，标志的演变让设计师意识到人类发展中一个普遍认同的本质现象：返璞归真。
设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。设计回到大众，它永远感到亲切自然。成功的标志设计提倡朴素、自然、沟通、共鸣、贴切、诚实’从中孕育出生命的真谛。
六、随意形态设计
通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。
标志从神圣符号转变为平等形象，这实际上是标志的解放。标志图形不仅有象征性，而且更有人性表达。它与人的变化一样，具有丰富的情感、抽象的感受、激情的表现，讲究人情味。它是图形跨越并走向心灵的认同，从这点上理解，自然随意的标志更能体现大众的视觉亲情，构成活性化形象，标志也许是这种语言和品质的流露，产生人性化思想，使之成为人类生活中的“视觉化”轻音乐。
七、高科技设计
标志原本是一种图式，而且是现代化的视觉传达。标志除反映特征之外，更多地是通过视觉形象展示现代气息。如今，高科技设计强调数字化的表达，追求信息社会所带来的科技繁荣，从中凸显标志的技术影响力。标志设计的发展如同科技进步的代名词，全方位接受信息及技术革命带来的变化，深受高科技的影响，并成为极简练、精致的图形时尚。
我们利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量，这样做，设计师不仅保留感觉上的视觉真情，同时借助科技的力量去构筑标志时空，寻找技术至上精品意识，倡导合理化的科技思想去支持其属性，增强理性化的设计行为，使人类从科技的行为中揭示标志的特性，让新潮图形伴随着科技共同成长。
八、个性化设计
人类在探索标志的规律性方面已有较深的研究，反过来看，当标志走进程式化的胡同之后，其创意突破必须具有个性化。个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。设计是无限地超越自我，获取随心所欲的表达。因此，个性的灵魂是强烈的创造意识与欲望。通过破形、完形、构形和无规则图形的演变去寻找标志的个性，倡导设计风格，让设计师在个性表达的道路上更有生命力。
九、国际设计感
图形成为视觉语言，它给人的理解是一致的。运用标志符号实质上是提升现代图形，让人们广泛认同。它的最大特点是追求国际视野，使图形符号设计具备一流的品质。国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。研究表明，具有世界水准的标志，在构思和表现上要与现代图形语言的表述相一致：简练、达意、巧妙、智慧、游戏、默契。观察世界图形设计走势，研究现代化社会对标志的影响，保持敏锐的目光，与世界标志设计接轨十分重要。
十、地域化设计观
所谓地域化设计观实际上是指设计师由于所处环境不同而形成的带有地域特点的设计思想。设计师的地域成长决定了他的设计风格和对设计意识的理解。一个国家的设计，从古代图形的演变到现代图形的升华，它始终是站在一定的地域上来看待事物与设计的。设计师立足于本土来完成标志设计，所创造的图形带有本民族的思想理念及独特表达能力，在这种思潮影响之下而产生的标志，可领悟到历史发展的脉络。我们常说地域性设计要创造自身的设计特点，这是站在世界符号的基础上接受地域标志的洗礼，它容易沟通、理解、融合。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的标志符号非常重要。
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