别让产品死于运营：产品运营进阶指南_龚光鹤_9787513648943

1.本书系统全面地讲述了产品运营的整体思路和操作方法，脱离了泛泛的道理，从运营细节出发，涉及产品定位、用户运营、内容运营、活动运营、品牌运营、新媒体运营、社群运营和数据运营等内容，图文并茂、案例工具一应俱全，给产品运营者带来了行之有效的方法参考。

2.无论是实体产品，还是互联网产品，企业需要的产品运营技巧全囊括。本书可以说是产品经理、产品运营者、营销策划者及创业人士案头常备工具书。

产品开发者将产品诞生出来，并不代表后续就能将产品运营得很成功，一旦做不好，就会死得很难看！如三星smartwatches、诺基亚N-Gaga、爱日租、极速鲜等，这些实体产品或互联网产品诞生初期的理念都很超前，也符合市场的发展趋势，但是最终却都死于市场洪流中。为什么？

因为运营没做好！

产品开发出来不代表就能顺风顺水，但是运营做好了，即便是将死的产品也可以活过来。来看看网易云音乐这款产品，它将告诉你产品运营的重要性。

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依附于专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户提供在线音乐服务，主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹等功能。网易云音乐于2013年4月23日正式发布，截至2017年6月，产品已包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。

网易云音乐在上线短短四年时间，浑身被贴满了各种标签：年度优秀视觉设计奖、用户量超过3亿、估值达80亿元、最受欢迎的App、市场占有率上升最快的音乐播放器等。甚至在我们周围，可以看到，每10位文艺青年中就有6～8人在使用网易云音乐。用户对它的评价超高：精准推荐歌曲，评论感人，歌单丰富，语言风格符合年轻人等。

那么问题来了，在这些标签的背后，究竟有怎样的产品运营逻辑，网易云音乐又有哪些不为人知的绝门秘籍？为什么在众多音乐播放器越来越沉寂的当下，网易云音乐却能破土而出，在一片红海的音乐产品市场中俘获3亿用户呢？

其实，这一切都是运营的功劳。

2013年之后，市面上已经有QQ、酷狗、酷我等音乐播放软件，并且已初具规模。网易相比阿里与腾讯，资金资源根本不占优势，在做音乐软件产品方面也是困难重重。很快，社交软件的兴起，让微博、微信等备受热捧。就是在这样的背景下，网易云音乐的产品运营者主打社交音乐，设计出三大核心玩法：个性化推荐、UGC歌单、评论和动态，为这款音乐产品带来了生机。

在共享经济和社交化经济时代下，网易云音乐的运营者跟随用户脚步，通过听歌评论、社区推荐等方式触动了人心，营造出了共享音乐、社群互动的氛围。此外，网易云音乐的运营者还根据不同的用户需求打造出不同的运营内容。例如，针对在校大学生做了校园差异化音乐推广，针对上班族做了创意内容营销。此外，在资源调配、执行效率等方面都能更快到位，这也是其成功不容忽视的因素。

网易云音乐的成功告诉我们一件事：运营很重要！如果你研发出一个很有前景的产品，却没有好的运营团队去操作，恐怕只能昙花一现。在创业者市场，有众多团队创业做产品，也有众多创业失败的案例不绝于耳。事实上，失败者也许不是因为产品不够好，更多的可能是产品运营没做好！

事实上，产品运营涉及方方面面。在移动互联网时代，产品运营更是一个成熟的体系，包括产品定位、用户运营、内容运营、活动运营、品牌运营、新媒体运营、社群运营和数据运营等。本书从移动互联网运营的角度，全面系统地诠释了产品运营的思路、核心原则和方法体系，书中既有操作理念，更有运作技巧和实操工具，还有可资借鉴的真实案例。期望通过本书，能够为产品经理、产品运营者、营销策划者及创业人士开启一扇崭新的产品运营大门，助力读者站在用户角度，将产品运营的思路贯穿于整个产品周期内，以专业的运作方式收获意想不到的产品红利。

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