跨界营销_吴正锋_9787545462395

当下，跨界营销被誉为前沿的营销潮流，风靡各个行业。《跨界营销》以移动互联网为切入点，从宏观层面分析了跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销对企业带来的竞争优势、盈利模式。而且还深入阐述了创意营销、行业跨界、产品跨界、渠道跨界等内容，向读者呈现了一套系统、清晰的跨界思维，让读者可以找到适合自己的跨界之路。《跨界营销》还对跨界的雷区以及未来做了深刻的剖析，旨在让读者在跨界中少走弯路。

曾几何时，移动互联网如一夜春风，吹向了各个行业，几乎所有行业都在互联网化。在这个移动互联网的时代，融合、跨界成了商业世界里的新趋势。资源、产品、渠道在移动互联网上被打通，企业和商家只要把终端消费者吸引过来，就能赢得利润，立于不败之地。跨界已成为一种全新的体验和趋势，它没有边界，无所不在。互联网、移动互联网带来的跨界浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业，未来几乎所有的产业都将互联网化。跨界在其中起着至关重要的作用，跨界的发展和延伸必然会打破几乎所有的壁垒和边界。跨界时代的到来，意味着市场更加多变，传统企业更加焦虑，甚至互联网企业也同样要面临跨界带来的挑战。在跨界时代，全新的商业规则正在形成。跨界的出现到底是机遇还是陷阱？这个问题值得深思。但可以肯定的是，企业在面对大势所趋，但又迷雾重重的局面时，能做的就是培养自己的互联网思维，积极追赶时代的脚步，这样才能在跨界和转型中赢得先机。如今，传统企业向互联网企业转型，互联网企业向传统企业伸序言PREFACE跨界营销 II出触角，这种无限延伸的网状思维让整个社会进入了跨界时代。不论是产品、服务、营销还是渠道，都在互联网思维下融合渗透，形成跨界之势。跨界营销是跨界最好的体现，它齐聚各方的优势资源，以达到1 1＞2的营销效果。当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂演出时，将会更加吸引人的眼球。这种营销新模式，大大避免了商家单独作战的乏力感，借助双方内在特质的相关性而进行有型有趣的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。不过，跨界营销必须具备两个条件：一个是具有共性的目标消费者，另一个是品牌特质的一致性。品牌的角色感可以把品牌消费群体对文化、利益等方面的追求进行统一整合，从而产生聚合效应。可以说，跨界营销是一种将人类的共同情感价值链接到品牌上的有效模式，它将催化出更大的市场空间。本书以移动互联网为切入点，首先从宏观层面分析了当前的市场环境和经济发展趋势，以此说明跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销为企业带来的竞争优势、盈利模式，以及企业如何做跨界之王。其次，还深入阐述了创意营销、行业跨界、产品跨界、渠道跨界等内容，向读者呈现了一套系统、清晰的跨界思维，让读者找到适合自己的跨界之路。最后，本书还对跨界的雷区以及未来的趋势做了深刻的剖析，旨在让读者在跨界中少走弯路。需要指出的是，跨界营销作为一种尚不太成熟的新思维，需要我们将策略构想、合作邀请、谈判、执行跟进等各个环节紧密衔接，像传统的营销活动一样需要论证与精准地实施。虽然目前运用得比较少，但其有着强大的创新性以及广阔的发展前景

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