本书共有六章内容。第一章对市场营销的核心概念和观念演变进行了探究；第二章对新经济背景下的市场特征进行了阐释，并对营销创新及营销发展的新态势进行了研究；第三章对新经济背景下的市场和消费者进行了全方位的解读；第四章诠释了新经济背景下企业营销策略的选择与创新；第五章研究了新经济背景下的市场营销保障体系；第六章探析了新经济背景下的市场营销创新发展。

崔楷，男，1982年出生，祖籍江苏，华北水利水电大学讲师，博士学历，长期从事工商管理学与管理科学及工程方面的教学和科研工作，先后教授过《市场营销学》《网络营销学》《商务谈判学》《广告学》《消费者行为学》《研究生专业外语》等课程，主持并参与多项省部级科研项目工作，并发表SCI／EI被检索期刊论文十余篇，CSSCI及北大中文核心论文等多篇。

前言
章 市场营销的核心概念及其观念演变
节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演进
第三节 现代营销的核心――顾客满意和顾客忠诚
第四节 市场营销的创新概念
第二章 新经济背景下的市场营销创新
节 新经济背景下的市场特征分析
第二节 基于知识管理的市场营销创新
第三节 移动互联网下的市场营销发展新态势
第三章 新经济背景下的市场和消费者分析
节 营销环境分析
第二节 消费者市场与消费者购买行为分析
第三节 团体购买行为分析
第四节 互联网消费者行为分析
第四章 新经济背景下的企业市场营销策略的选择
节 产品策略创新
第二节 品牌策略创新
第三节 分销渠道策略创新
第四节 促销策略创新
部分目录