本书重点描述了品牌推动产业作用，供应链服务企业方法，基地建设与开发，直播技术与直播价值，爆品思维下的消费趋势。本书向读者提供了公共品牌传播，共享平台构建，基础供应链保障，数据系统应用，媒体矩阵触达等功能实现的路径和方法。写一部具有理性思考，实战指导价值的专业书籍，决定了本书作者的基本构成，行业领军者，高校研究者，理论系统创建者和一线实践者。正是他们的辛勤努力，智慧付出，使《链商与直播》具备市场趋势的导向架构，商业要素的配置架构，直播专业的技术架构。本书适合直播与供应链从业者及新零售相关从业人员学习参考。适用于MCN机构选配教材，政府产业园区,创业孵化基地,传统转型企业培训教材。

新经济趋势与创新

公共品牌构成要素及作用

直播经济与企业品牌成长

迎接“媒体即门店”的时代

新一代爆品工程

5V品牌价值营销理论及应用

新零售与供应链保障

产业基地建设

直播与视频技术

直播表现技巧——素人主播0—1的直播全攻略

直播基地的电商与信息化系统

段宏涛，现任(中国)商业网点建设开发中心副主任，中国城市发展联盟主席团联席主席，“好品中国”品牌建设办公室主任。商贸流通供应链领域锐意创新与时代变革倡导者与实践者，他创建的中商北斗供应链管理集团被国家八部门联合评定为“全国供应链创新与应用试点企业”。他主导的“‘好品中国’国家自主品牌行动计划”由国家七个相关机构联合发起。“好品中国”品牌计划是落实党中央国务院高度重视国家自主品牌建设，践行习总书记“三个转变”和品牌立国、品牌强国重大国策落地实施的具体举措。基于他对中国商贸流通供应链及智慧消费领域的杰出贡献，2020年段宏涛先生入选“中国消费经济50人论坛”成员。

康凯，中商北斗供应链管理集团监事长，人力资源和社会保障部高级讲师。长期研究供应链理论与实践，出版多种专著，是中国数字化商业理论倡导者。

第一章新经济趋势与创新

第一节新经济的特点与属性

第二节经济内循环的必然性

第三节新经济与商业基础设施建设

第四节消费升级与增维

第五节公共品牌与平台建设

第二章公共品牌构成要素及作用

第一节公共品牌体现消费进化的因果

第二节公共品牌体现要素市场的成果

第三节公共品牌体现产业丰富的硕果

第四节公共品牌体现平台企业的效果

第五节公共品牌体现供应链条的结果

第三章直播经济与企业品牌成长

第一节企业发展经典理论简述

第二节视频生态下直播企业转型升级路径

第三节给企业插上互联网和资本的翅膀

第四章迎接“媒体即门店”的时代

第一节从线下到线上

第二节从交易到生活

第三节从生活到交易

第五章新一代爆品工程

第一节新一代爆品工程——不是卖得好的产品都叫爆品

第二节爆品是公司战略——爆品是战略，而不是战术

第三节创建新品类——红海中如何找到蓝海

第四节爆品三高定律

第五节新一代爆品工程体系

第六章5V品牌价值营销理论及应用

第一节5V品牌价值营销理论综述

第二节5V品牌价值营销理论之核心价值

第三节5V品牌价值营销理论之延伸价值

第四节5V品牌价值营销理论之形式价值

第五节5V品牌价值营销理论之渠道价值

第六节5V品牌价值营销理论之体验价值

第七章新零售与供应链保障

第一节新零售电商与供应链导论

第二节新零售供应链基础

第三节全渠道下的新零售电商

第四节新零售电商与新消费

第五节新零售供应链采购

第六节生鲜新零售供应链

第七节农业新零售供应链

第八节旅游新零售供应链

第八章产业基地建设

第一节产业基地发展概述

第二节产业基地的意义

第三节产业基地的类型和模式

第四节产业基地0—1方法论

第五节产业基地未来发展之路

第九章直播与视频技术

第一节直播的形式

第二节直播组织架构

第三节直播视频制作基础知识

第十章直播表现技巧——素人主播0—1的直播全攻略

第一节为何要做电商主播

第二节直播平台的特点、变现方式

第三节建立电商主播的IP定位

第四节如何策划一场成功的直播

第五节主播访谈录

第十一章直播基地的电商与信息化系统

第一节各主流电商平台的区别

第二节从传统电商进阶到新媒体电商

第三节直播基地运营的信息化系统

参考文献

后记