本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。

陈锋，男，无锡商业职业技术学院副教授，江苏无锡人，中国科学技术大学工商管理硕士，美国明尼苏达州州立大学访问学者，国家级教学团队核心成员，全国本科毕业论文（设计）抽检评审专家，江苏省职业院校技能大赛高职赛项（财经商贸类）规程论证会专家，高级创业咨询师，经济师，“头羊计划”培养对象，技能大师工作室负责人，“双带头人”教师党支部书记工作室负责人，骨干教师，高级“双师型”教师，卓越双师。公开发表论文18篇，其中北大核心7篇；主持省级和厅级课题与项目6项，主持校级课题与项目14项，参与各级课题及项目11项；主编出版江苏省重点教材一部，主编出版校企合作校本教材两部，副主编三部，参编多部。授权专利2项。教学获奖（含指导学生获奖），获国家级1项，省级10项，市厅级7项，校级16项。 袁玉玲，女，汉族，甘肃天水人，中共党员，管理学硕士，副教授，经济师、企业培训师。
市场营销专业国家级教学团队骨干教师，从事市场营销及相关课程的教学与研究二十余年，主编参编《市场营销策划》、《市场营销》、《商务礼仪》、《公共关系实务》等多部教材，其中两部教材评为国家十二五、十三五规划教材,《市场营销策划》为江苏省重点建设教材。作为负责人主持《市场营销》获评江苏省在线开放课程，主持参与省、市、院级课题10余项，发表论文10余篇，获省级教学成果奖3项，指导学生毕业设计（论文）获省级一等奖1项、团队优秀３项，获首届全国商科教育实践教学大赛一等奖，获院教学竞赛一等奖，连续多年获教学质量优秀、年度考核优秀。

项目一 品牌概述／００１
任务一 品牌认知／００１
任务二 品牌识别体验／００９
项目二 品牌元素设计／０２１
任务一 品牌名称设计／０２１
任务二 品牌标志设计／０３４
项目三 品牌形象塑造／０４７
任务一 品牌定位／０４７
任务二 品牌文化塑造／０５６
任务三 品牌个性塑造／０６４
项目四 品牌战略／０８１
任务一 多品牌战略／０８１
任务二 家族品牌战略／０９０
任务三 品牌延伸战略／０９５
任务四 奢侈品品牌战略／１０３
项目五 品牌传播与扩张／１１９
任务一 品牌传播概述／１１９
任务二 品牌传播方式／１２４
任务三 品牌扩张概述／１３３
任务四 品牌扩张技巧／１４４
任务五 品牌扩张策略／１５１
项目六 品牌维护与危机管理／１６５
任务一 品牌经营维护／１６５
任务二 品牌自我保护／１７５
任务三 品牌的社会维护／１８６
任务四 品牌危机管理／１８９
参考文献／２０４