本书编委会在写作过程中参考了《国际筹款伦理准则》和筹款实践经验，基于对近年来行业热点事件的动态观察，分析了大量的筹款实操案例。本书立足筹款方视角，以遵守法律和公序良俗为底线，梳理了捐赠方、受益方、公益慈善行业、组织内部和合作伙伴应承担的责任，为公益慈善筹款行为提供参考性指引，帮助筹款方在现有的公益环境下加深对筹款伦理的认知与理解，进而激发公益慈善领域自觉、自省、自律的实际行动，增强社会各界对公益行业的信任，提升公众对捐赠行为的信心。

本书作者拥有十余年公益传播与筹款实战与咨询经验，曾经深入地进入慈善组织政策研究和实践领域，对行业内部规范和现状比较了解。基于多年的慈善行业服务实践，作者结实了大批优秀的慈善行业从业者和研究者，并掌握了大量的第一手资料，所得结论有较强的说服力，理论梳理脉络清晰，案例分析深入浅出，实操技能有效实用。可供公益慈善筹款行业的从业人员的进行借鉴参考，避免其进入误区，帮助他们在现有的公益环境下加深对筹款的认知与理解。

叶盈，复旦大学中文系硕士、印第安纳大学慈善学硕士、公益慈善筹款行业培育平台方德瑞信创始人，拥有十余年公益慈善传播与筹款实践、咨询经验，曾策划上海联劝公益基金会一个鸡蛋的暴走和中国乡村发展基金会善行者等知名大型公众筹款活动，引进国际筹款教科书《慈善筹款原理与实践》与国际注册筹款人认证体系CFRE，引领开展中国公益慈善行业筹款伦理倡导工作

第一章 缘起与发展历程 / 001

第一节 研究背景与目的 / 001

第二节 研究框架与内容 / 005

第三节 本书的作用 / 006

第四节 主要成果 / 007

第二章 中国公益慈善筹款伦理行为准则 / 011

第一节 前言 / 011

第二节 术语和定义 / 012

第三节 价值观 / 013

第四节 行为准则 / 014

第三章 具体条款释义与实务指引 / 019

第一节 遵守相关法律和法规的责任 / 019

第二节 对捐赠方的责任 / 037

第三节 对受益方的责任 / 094

第四节 对公益慈善行业的责任 / 113

第五节 对组织内部的责任 / 148

第六节 对合作伙伴的责任 / 181

附录 / 197

一、相关法律法规文件 / 197

二、制度模板参考 / 212

参考资料 / 221

致谢 / 223

寄语 / 225