本书以市场营销具体工作过程为导向，将内容分为十个项目：认识市场营销、市场营销环境分析、市场营销调研、消费者购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和数字经济时代的营销新热点。每个项目的专业陈述，无不充分体现了高等院校的特色和教学改革需要，系统性、实用性是其基本特征。为了增加读者的实践经验，坚持学以致用的原则，采用“讲、研、练”一体化的新型教材模式，充分体现了市场营销专业岗位业务技能培训的要求。本书适合高职学生使用，也适合本科相关专业学生使用。