本教材致力于帮助学生掌握新媒体文案创作的能力。教材内容围绕新媒体文案的创作技巧、营销策略以及实际案例分析展开，让学生从理论到实践全面掌握新媒体文案创作的知识与技能。本教材分为基础篇、应用篇、实战篇。基础篇包括新媒体与新媒体文案、新媒体文案的策划、新媒体文案的写作技巧，旨在帮助学生充分认识新媒体文案的相关知识。应用篇包括新媒体文案写作和新媒体内容编辑，主要讲解不同类型新媒体文案的写作技法以及新媒体图文处理的技术。实战篇包括微信公众号文案实战、平台短视频编辑实战、新媒体直播实战，通过发布任务的方式，让学生掌握新媒体文案创作的实际应用。