广告心理学_丁艳艳著_9787302398240

丁艳艳、王瑞春主编的《广告心理学》以广告心理学基本原理为主线，根据广告心理学应用操作规程具体介绍广告心理学的研究对象和研究方法、广告受众注意、广告的认知过程、广告的记忆过程、广告影响消费者的行为、广告作品心理、主要广告媒体的心理特点、广告传播者心理、广告心理效果测量等知识，并注重通过案例分析讲解、提高应用能力。
本书逻辑结构层次清楚、内容翔实、体系完整、案例生动、贴近实际、突出实用性。本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以用于文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训，对于广大“中小微”广告艺术设计创业者也是一本必备的自我训练指导手册。

　　广告作为文化创意产业的核心支柱,在国际商务交往、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬中华文化等方面发挥着越来越大的作用,已经成为我国服务经济发展的重要产业,在我国经济发展中占有极其重要的位置。
广告界有句名言说得好：“科学的广告术是遵循心理学法则的。”广告界的大量事实也证明“广告战即心理战”。广告针对人,主要是宣传产品和服务,成功的广告必须研究和把握广告受众的心理,广告需要借助媒介,成功的广告必须有创意地利用好电视广播等各种传播媒体；成功的广告创意来自灵感、来自坚实的专业基础,更来自于对市场营销、对广告受众的心理揣摩与分析归类,广告需要广告心理学、广告心理学可以帮助广告策划人及艺术设计者迈向成功。
广告心理学研究成果能够增强广告活动的科学性,根据广告心理学基本原理确定广告“说什么”“如何说”“向谁说”“由谁来说”,才能取得良好的广告效果,达到预期的广告目标。学习好广告心理学、做现代广告人、掌握广告心理学的理论原则和基本应用,对于开拓广告创意、提高广告制作水平、推动广告市场发展、获取丰厚的广告经济效益和社会效益具有深远的意义。
本书作为高等院校广告与艺术设计专业的特色教材,严格按照国家教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神,根据广告企业服务规范的实际要求,既注重广告心理学与世界各民族文化的有机结合,又注重广告艺术设计活动中的心理作用。通过强化服务细节实训,有助于学习者按照科学发展观要求,更好地掌握开展广告心理服务的知识与技能,并运用于创作与管理实践活动。
广告心理学是高等艺术院校非常重要的专业基础课,也是广告和艺术设计创作人员创意创作的重要理论支撑。全书共十章,以学习者应用能力培养为主线,根据广告心理应用操作规程具体介绍广告心理学研究对象、原则方法、广告受众注意、广告认知过程、广告记忆过程、增强广告记忆方法策略、广告影响消费者行为、广告作品心理、广告媒体心理特点、广告传播者心理、广告心理效果测量等知识,并注重通过实证案例分析讲解、拓宽视野、启发开拓思路,提高学生和从业者的心理素质与专业应用能力。
由于本书融入了广告心理学最新的实践教学理念,力求严谨,注重与时俱进,具有逻辑结构层次清楚、内容翔实、体系完整、案例生动、贴近实际、突出实用性的特点,因此本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学,也可以用于文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训,对于广大“中小微”广告艺术设计创业者也是一本必备的自我训练指导手册。
本书由李大军筹划并具体组织,丁艳艳和王瑞春主编,丁艳艳统改稿,汪永芝、王彦为副主编,由我国著名心理学家陈捷教授主审。作者及其分工如下：牟惟仲(序言),丁艳艳(第一章、第七章),王彦(第二章、第四章),王瑞春(第三章、第九章),鲁彦娟(第五章),汪永芝(第六章、第八章),吴晓慧(第十章),华燕萍、李晓新(文字修改、版式调整、制作教学课件)。
在本书编著过程中,我们参考、借鉴了大量中外有关广告心理学的最新书刊和相关网站资料,精选收录了具有典型意义的案例,并得到广告业界专家教授的细心指导,在此一并致谢。为配合本书发行使用,特提供配套电子课件,读者可以从清华大学出版社网站(www.tup.com.cn)免费下载。因作者水平有限,书中难免存在疏漏和不足,恳请同行和读者批评指正。

编者2015年6月

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